Hablemos un poco de la influencia e importancia de los colores
Como dijimos antes, los colores nos condicionan a la hora de comprar. Lo que decidimos comprar se basa en el aspecto cròmatico del producto. Los publicistas saben sobre la influencia del color en el mercado y aprovechan esto.
¿Comprarìa una leche con el envase de color negro? o ¿Compraría una botella de agua con el cristal marrón? Tal vez porque el color negro evoca luto y muerte, y no es lo mas acertado cuando de beber se trata. Un envase de agua con ese color parecidas al barro nos haría pensar que el agua está sucia. Son ejemplos extremos, pero son solo para demostrar que los colores modifican nuestra percepción e influyen sobre nuestras decisiones.
Algunos estudios
Un experimento ya conocido de finales de los años sesenta, Louis Cheskin, director del Color Research Institute, pidió a un grupo de amas de casa que probaran tres cajas de detergentes y que decidieran cuál de ellas daba mejor resultado con las prendas delicadas. Una caja era azul , otra era amarilla y la tercera, azul con puntos amarillos. Las reacciones fueron muy distintas. En el caso del detergente de la caja amarilla ellas dijeron que era demasiado fuerte, el de la azul consideraron que no tenía fuerza para limpiar. Ganó la caja bicolor. A pesar de que las tres contenían el mismo producto! Este es un experimento como mucho otros que se realizaron a lo largo del tiempore, reafirmando la influencia de los colores en la elección de un producto u otro.
"El color penetra en la psique del consumidor y puede convertirse en un estímulo directo para la venta”, escribe el publicista Luc Dupont en su libro 1001 trucos publicitarios (ed. Robinbook)
De acuerdo con un estudio de Kissmetrics, “entre el 62% y el 90% de la información que recibimos en los primeros 90 segundos tras ver a una persona o a un objeto se refiere al color”.
El experto en biosociología Alexander Schauss, llevó a cabo el siguiente experimento: tras pintar de rosa las celdas de prisiones militares y reformatorios, pudo verificar que efectivamente este tono pastel aplacaba la ira y la ansiedad. Del mismo modo, también hay investigaciones que comprueban que los chicos mejoran su rendimiento en un aula con el techo pintado de azul, al transmitir serenidad y al facilitar la concentración; con sus trabajos, Johannes Itten y Josef Albers llegaron a la conclusión de que el verde ayuda a los pacientes a tolerar el dolor.
Asi como dicen "Como te ven te tratan". Lo mismo sucede con los productos.
Asi como dicen "Como te ven te tratan". Lo mismo sucede con los productos.
En primer lugar, expertos aconsejan a las empresas apropiarse del color para promover su estrategia de comunicación. En efecto, quien consigue asociar su logo a un color consigue un tesoro, porque es como si se apropiara de él. Un ejemplo entre otros es el caso de la tarjeta de color Naranja. Este color ademas de ser un color que invoque la creatividad,el entusiasmo,y la juventud, lo cual es pilar en la cultura de trabajo que intenta trasmitir la empresa. Ademas de lo dicho, este color hace que lo que se está promocionando resulte más accesible. Siendo la misma una entidad del rubro financiero, ésta claramente no es una elección casual.
Se ha preguntado alguna vez: ¿por qué en un anuncio de televisión casi nunca verá un coche para jóvenes de color plata o gris mientras casi siempre a un veinteañero conduciendo vehículos de colores vivos o cálidos? Porque los colores plateados, entre otros efectos, transmiten la idea de que el producto es caro y exclusivo, mientras que la otra gama comunicará lo contrario . Como el ejemplo antes dicho, el Naranja.
Cabe aclarar que frente a los cánones en la publicidad están los factores que desafían a éstos. En todo caso, la estrategia publicitaria hay que llevarla a cabo con prudencia. Una apuesta de color no es válida para siempre y en todos los lugares del planeta. “Las marcas tendrán valores cromáticos en función de la percepción que se quiera transmitir. Cuando no es posible mantener una apuesta cromática, a veces cambiar de color llega a ser una estrategia ganadora para diferenciarse de la competencia y llamar la atención. Por ejemplo, en 1990, Heinz lanzó un nuevo producto: un ketchup de color verde. Vendió siete millones de botellitas en los primeros siete meses. PEPSI al principio también incorporaba el color rojo de Coca-Cola, hasta que decidió adoptar el azul para diferenciarse y captar a un público más juvenil. La paleta tiene que hacerse con visión de futuro. Hay que tener en cuenta la zona geográfica. En Asia los colores oro, brillante y pasteles tienen éxito mientras que aquí pueden incluso parecer vulgares.
Hablemos de un color para decidir que vendemos...
Se recomienda usar ciertos colores para aumentar y/o promover ciertos productos. Según el significado cromàtico que trasmite.
AZUL
Confianza, seguridad, lealtad. Si es claro, posee una connotación de
ligereza y limpieza. Evoca ideas inalcanzables. Los tonos fuertes dan la sensación de frío. Si se abusa, su efecto relajante puede deprimir.
Bancos, medios de comunicación, firmas de tecnología. Se asocia a la masculinidad,juventud, y a la higiene. En la alimentación se refiere a productos light, agua, congelados.Pero es poco recomendado para el resto de los comestibles.
ROJO
Llamar la atención y prevención aunque en dosis excesivas
puede trasmitir irritabilidad. Es optimista y juvenil. Simboliza la luz y la intuición.
Depende de su tonalidad. El oro es para el ultra lujo; el oscuro sirve
para alertar ( carteles, señales, cremas solares) el limón es idóneo para
ediciones especiales, novedades.
VERDE
Herboristeria, productos slow food, cultivo biologico.EL verde se asocia con el lujo. Las tonalidades mas oscuras aluden al dinero.
AMARILLO
Ideal para llamar la atenciòn y prevenciòn aunque en dosis excesivas puede trasmitir irritabilidad. Es optimista y juvenil. Simboliza la luz y la intuiciòn.
Depende de su tonalidad. El oro es para el ultralujo; el oscuro sirve
para alertar ( carteles, señales, cremas solares) el limon es idòneo para
ediciones especiales, novedades.
ROSA
Romántico, femenino y tímido. Aunque también puede tener
un punto erótico.
Frecuente en la cosmética, ropa juvenil para chicas.
MARRÓN
Expresa severidad y madurez. Trasmite un aire rústico y cómodo.
Colonias masculinas, café, chocolate y productos tostado; muebles.
Se asocia a la madera, la tierra, el otoño y el campo.
GRIS
Tristeza, pobreza, silencio, monotonía, indecisión.
Triunfa como color de fondo. Visible en el sector automovilístico:
carrocería, accesorios, lubricantes...
PURPURA
color elitista,de la exclusividad, de la realeza.Tiene un punto de melancolía.En algunas culturas tiene connotaciones religiosas.
Productos anti edad,perfumes, artículos para mujeres sofisticadas.
Sugiere alta calidad.
NARANJA
Es una llamada a la acción, a suscribirse, a comprar o a vender. Recuerda lugares cálidos y exóticos. Símbolo de creatividad y entusiasmo. Tiene una cierta connotación de frivolidad.
Bebidas, bienes de gran consumo para jóvenes. Se asocia a la fruta,
las comidas precocinadas, el tomate. Funciona bien con los juguetes.
NEGRO
Potencia, exclusividad, lujo. Elegancia, agresividad, autoridad, peso,
dignidad. Pero también luto, terror y muerte.
Productos gourmet de la alimentación, alta gama. En la ropa trasmite poder.
En combinación con el amarillo oro sugiere elitismo. Popular en los productos de electrónica.
BLANCO
Inocencia, pureza, serenidad, paz, castidad, modestia. Crea impresión de vacío, de infinito, de luz . Combina bien con el resto de los colores.
Sugiere bajo contenido calòrico, envases lácteos, productos de tocador, limpieza.Arroz, harina, sal.
Hasta la proxima, saludos!
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